看镜头设计——
迷离的虚焦，变形的遮蔽，让光影多了一重诗意。
看氛围塑造——
朦胧雨夜，霓虹与暗室的冷暖撞色，渲染出神秘迷幻的气氛。
随便一拉进度条，每一帧都值得截图。
不禁一股惊喜涌上心头：
如此惊艳的笔触，如此熟悉的画风，难道是那位大导终于出来营业了？！
等等。
定睛再看——
故事的主角不是我预想中气质清冷的俊男靓女，而是......
一只鸡。
怎么也没想到，有生之年竟然能在一只鸡的身上窥见微妙的孤独感与都市感。
当它独自踱步在街头，赏望着橱窗内的华美雕塑。
又或是坐在出租车的后座，任凭窗外的灯光将鸡冠、羽翼折射得流光四溢。
耳畔，充满文艺气质的独白字字珠玑——
就像所有仪式感，都比仪式本身重要。
就像你并不知道，这世上有一种鸟是没有脚的。
一瞬间，有被戳中心巴的感觉。
我承认，居然与一只鸡产生了共鸣……
美味，比美还难
鸡，显然是比人类更容易接触哲学思想的物种。
甫一出生，它便面临着生与死的残酷思考。
2500年前，我们人类中的大哲学家柏拉图曾感叹过：“美是难的”。
短片中的“哲学鸡”却悟出了更深层的道理——
“美味，比美还难。”
相比人类，鸡的“美”无疑被加诸更多的桎梏。
毕竟，所有鸡的命运大抵都是要端上人类的餐桌。
鸡如何活得美？没多少人在意。
鸡如何才能吃起来美味？才是更多人关心的事情。
短片中的鸡就坦然接受了自己的命运，直奔鸡生注定的结局。
是不是觉得，这只鸡未免也太悲观了些？
其实不然。
仔细想想，我们人类每天经历的现实不也正是如此？
——比起生活姿态，更重视成果是否美丽完满。
不信你看看，自己中了几条——
上班开会，参与的人都心知肚明这会议不过是一场空谈，但还是得为了一篇会议纪要或工作报告一起尬演，虚度光阴。
出门旅行，晒照变得比旅途本身更重要，“好出片”成了衡量景点美妙与否的最高指标，去再远的远方也逃不过朋友圈的点赞数。
比拼球技，不如炫耀球鞋来得更为直观。
原速追剧，不如刷完“三分钟带你看xxx”系列，获取新鲜谈资，加入吹捧or吐槽阵营。
……
太多人习惯了把“慢下来享受生活”挂在嘴边，变成一句口号。
而实际上，却跟随飞快的社会节奏不断向前走，生怕一停下来就会掉队，一闭嘴就被熙熙攘攘的人群淹没。
渐渐，便成了被“社会时钟”推着走的人，却失去了真正的自我。
某种意义上，鸡和人或许是殊途同归的。
一个为了美味而生，一个为了成果而活，都有着许多无奈。
终于，我悟了。
做人难，做鸡也难！
人类无法拒绝美味
当然，真正的哲学家敢于直面惨淡的人生。
短片中的“哲学鸡”便是如此——
没有过多哀叹自己的命运，反而主动出击，升华了自己的鸡生。
既然变成食物是注定的，那么，“哲学鸡”便立誓成为最美味的那只鸡。
让更多人记住自己，用美味带来更大的影响。
问：将生命奉献给美味，需要几步？
答：先炸，再卤，深层入味......
最后，随着一碟色泽诱人、浓香扑鼻的凤爪端上餐桌，“哲学鸡”的鸡生也攀上了巅峰。
在看见凤爪的这一刻，世人终于懂得——
原来《阿飞正传》里说的无脚鸟真的存在，并且就在我们身边随处可见。
为了这份重要无比的美味，无脚鸟献出了自我。
它的“美”令人无法拒绝。
拿起，入口，经胃，留心……
无比美妙的滋味在舌尖上绽放，唤醒味蕾。
一嗦一嚼间，凤爪顷刻催生出食客墨镜底下一颗滴落的泪珠。
看到片中人将鸡爪入口，眼泪缓缓流下时，屏幕外的我嘴角上扬，口水也忍不住跟着一起往下流…...
在细细品味凤爪的30秒里，终于悟出了一个道理：
比美味更难的，是拒绝美味。
短短几分钟，我仿佛看到一只鸡为了美味而奉献的一生。
而我们表达敬意的方式就是逐帧观看完这部短片，享受美味，用心体会它的香糯弹滑，酥软入骨——
魔性画风，极致反转
从人生哲思到一碟鸡爪，从破碎感、悲壮感到无厘头。
短片画风的转变，既顺理成章又猝不及防。
不愧是你啊，《王家味》！
这百变的画风，魔性的脑回路，无厘头的反转……看一遍根本不过瘾，甚至想啃着鸡爪多刷几遍。
同样花样百出洗脑我的，还有以下几部年味十足的短片——
打开《爷爷的年货叫什么》，年味直冲我的天灵盖儿。
喜庆的新春小曲儿回荡在超市，红灯笼挂得到处都是。
超市里大排长龙，每个人的购物车都摞得满满当当。
这不就是我家囤年货的盛景吗？
......等等！
爷爷？是你吗爷爷？！
结账的顾客竟然“嘭——”一下变身，成了几代儿童最熟悉和喜爱的面孔，葫芦娃的爷爷。
正当我纳闷怎么回事，眼前的爷爷越变越多......
晕！这是集体穿越进了动画片，买了东西就变爷？
爷爷都来了，那咱们的葫芦兄弟呢？
别急，还真有！
短片《新月雪夜》，一口气送上七只葫芦兄弟。
隐身的那个，你很醒目
到了岁末，蛇精蝎子精也得回家过年。
葫芦七兄弟不用到处打怪，得以忙里偷闲苦练rap技能。
你没看错，传统icon妙变潮酷boy！
一句句“大哥、三弟、二弟.....”的拜年词自带韵脚，竟然串成了精准又洗脑的rap，每一句词都踩中我的笑穴——
最后那句“是兄弟就来买我！”又来得出人意料，让我从葫芦兄弟串戏到另一个兄弟——“渣渣辉”。
每个反转都好怪，再看一眼——
好！上！头！
除了梦回国产动画神作，《兄弟抱一下》又让我瞬移到了1818黄金眼。
上一秒，正经的街头采访，拍下两个因抢买单而“扭打”在一起的市民。
再看满屏飘过的弹幕，简直是我的嘴替——抢半个钟头也没人真掏钱、下次一定……
这不就是刻入我们DNA的抢买单文化吗？
下一秒，突然的一记点穴，把所有人都点“愣住”了。
新闻街坊秒变武侠片，莫非这就是高手在民间？
笑死！是在下输了，短片一部比一部魔性，结局一个比一个难猜。
非常好奇，到底是哪位“有点大病”的导演拍出了它们？
......没错，这导演果然姓王——
王 小 卤 ！
王导的无厘头风格与极致反转脑洞，早在那部经典短片《好吃到上天》里，就呈现得淋漓尽致。
“好吃到上天”，是一种什么体验？
看到这一幕，我才懂——
飞机长出了鸡爪，踩着Q弹的步伐健步如飞，真·“飞鸡中的战斗鸡”！
伴随着冲破云霄的呼啸，眼看着战斗鸡飞上了天，吃鸡爪的人也味蕾爆炸，爽到起飞。
能把味觉具象化得如此有吸引力，让人对着“飞机”产生食欲，也只有王导能做到了！
可贵的是，王导有魔性的一面，也有艺术的一面。
《金丹诀》就曾狠狠惊艳过一大波网友。
全片采用剪纸动画风格，开篇吸睛，韵味十足。
每一帧都浸润着传统文化的气息，完美致敬了代表中国动画巅峰的上美影厂。
讲述的故事也非常有趣。
开篇抛出问号，勾起好奇心：十二生肖中，原本竟有凤凰的存在？
而后，剧情不断神展开：
鸡趁着凤凰睡觉时插上凤尾飞上枝头，凤凰气不过，找操着地道河南口音的老虎帮忙，三兽打得那叫一个昏天暗地风云变色……
结果天帝一怒之下，将它们投入炼丹炉融为一体，炼成了喷香扑鼻的——
虎！皮！凤！爪！
用新奇的方式解构传统故事，用意想不到的反转戳中笑点。
没想到吧！王小卤不仅好吃，而且会导。
作为广告界的一股清流，成功把梗玩成了大家爱看的样子。
每一支短片，不仅能在第一时间夺人眼球，而且耐得住咀嚼、经得起玩味。
不信？
回头看看这些细节——
发现六娃的隐身技能了吗？
童年的记忆一下被唤醒。
街坊短片里的“鸡”形台标、XLTV，处处彰显用心设计。
自带弹幕全是梗
年味儿更是无处不在：
张贴的福字、飘动的红灯、葫芦娃桌上摆的新年礼盒……喜庆温馨的氛围简直溢出来了！
最让我惊喜的是，短片中有许多值得挖掘的迷影彩蛋——
《王家味》从镜头语言到台词金句，充分get到王导本导的精髓。
《新月雪夜》的那句“是兄弟就来买我”，宛若“渣渣辉”附体，致敬了一把香港影帝。
正是这种处处追求创意、考究细节的态度，才让王小卤有别于市面上那些简单带货、粗暴喊口号的广告，形成了自己独特的风格。
这是一慢慢走进人心里的路——
坚持三年做创意视频，花费心思展现创意、制造快乐。
通过一则则短片挖掘生活中的小细节，与观众达成共鸣，拍出让人爱看爱笑、看完仍有回味的广告。
从这些创意广告中，我们能窥见王小卤的品牌内核与野心——
不急于求成，旨在脚踏实地建立自己的品牌文化。
这是王小卤的匠心与信心所在，亦是保证企业基业长青的决心。
从一支支格调拉满、笑点给足、细节经挖的创意广告，再到坚持传统卤味工艺，好吃到拿了就放不下来的虎皮凤爪。
不论是视听享受还是味蕾满足，王小卤始终深得用户的心——
不用多说，“全渠道销售突破一亿只，连续三年全国虎皮凤爪销售额第一”的实绩，就是最好的证明。
年关将至，又到了囤王小卤的时候。
不论是宅家追剧，还是亲友送礼，王小卤都是人见人爱的标准答案。
这不，王小卤还为囤年货选手准备了一大波福利。
短片里你能看见的彩蛋全给安排上了！
葫芦娃们有的王小卤福禄抓财手礼盒，我们也得有！
凤爪秒变“抓财手”，每吃一口都贵气十足：
除了抓财手大礼盒，还有扑克牌、帆布袋、红包、飞盘等葫芦娃联名周边。
不管你是户外选手，还是室内阿宅，王小卤都能一次性满足你的需求！
线下购买时，王小卤的地堆也相当显眼——
仔细看，葫芦兄弟和爷爷一起出动，妥妥成为超市里最靓的崽和爷：
把鸡做得美味，王小卤独一无二；拍短片，王小卤脑洞炸裂，只此一家！
处处给人惊喜的品牌，谁不爱呢？