《流浪地球2》周边爆火，谁在掘金千亿衍生品？

在电影工业成熟的美国，电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于周边等电影衍生产业；日本衍生产品带来的收入占比也能达到40%。而中国电影票房和植入广告带来的收入，就占总营收的90%。依靠单条腿走路的中国电影行业，在逐步从疫情的阴影里出走的过程里，也该借此机会走出惯性、重新探索新机会了。除了急需优质影片外，国内电影市场还要构建一个长尾模型，持续稳定供给，最大化留存观影人群。下游的IP衍生市场则成为分担电影风险、提供增量的重要可能，对电影公司也是续命良药。以迪士尼为参照案例，核心业务就是影视娱乐，商业模式则是电影—媒体网络—衍生产品—迪士尼乐园。中国电影与此模式尚有距离，在运营上有很大难度，面临着诸多的问题。比如无论是光线传媒还是中国电影，这些头部内容制作公司还未形成稳定的战斗力和产品能力，内容端与衍生品端割裂开来。这容易形成授权方战略能力弱，被授权方重变现轻运营，或不敢押宝，上下游陷入了矛盾的死循环。而像迪士尼一般的国际影业公司，他们在每一部电影内容创作开始时，已经同步考虑可以生产什么衍生产品、能将IP授权到其他哪些业态等问题。除了中国电影出品方、制片方需要培养成熟的衍生产业开发以及授权的能力，消费者支持正版衍生品的积极性，也要继续培养。此前，《喜洋洋与灰太狼》的衍生品市场就充满了盗版产品，其出品方表示，市面上销售的衍生品80%为盗版，也正是因此，在衍生品开发上，很多公司的步伐较为保守，众筹的模式可以保证正版和质量。对比海外市场，中国电影衍生品市场，还是一片蓝海。此次《流浪地球2》的衍生品众筹项目火热，再次给电影市场一个信号，作为电影工业体系成熟的标志之一，未来衍生品一定是未来重要的发展方向。